化妆品承载着人们美化自身的愿望，更加需要优秀的化妆品包装。色彩作为人类视觉感受中最敏感的一部分，是影响化妆品包装制作效果的主要因素，可以成为强大的品牌工具，刺激消费者的判断，提升品牌价值，促进产品的销售。但不同的人会对同一种颜色产生不同的心理活动，因此在化妆品包装制作时，该如何选用色彩来定位消费群体呢？
（1）性别
女性是化妆品消费市场的主力军，传统意义上女性喜欢的粉红色、红色等暖色系已不能概括大部分女性的审美需求，因此化妆品包装设计需要努力开拓新的色彩领域，以期更符合日新月异的女性色彩审美。随着社会发展，越来越多的男性也更加注重自身外在形象，使用化妆品人数与日俱增，男性更多偏爱黑色、白色、灰色，给人以稳重、理性的感觉。
（2）年龄
对于婴幼儿，产品的选择权和购买权大多掌握在家长手中，因此，化妆品包装制作色彩的应用要符合大众对于天然、安全的认知，比如使用柔和色系的搭配，给人舒适、柔和的心理感受，提升家长对产品的信任感。
稍大些的儿童拥有一定的自主选择权，这个年龄段的儿童处于对世界认知期，易被明快、高纯度的色彩吸引。
青年时期的消费者追求流行和时尚，因此化妆品包装色彩的使用应适当打破传统，具有一定的新颖性和创新性。
中老年群体则不再追求个性化，而更倾向于典雅、成熟、稳重的颜色，如暗色系带来的安全感和品质感。
（3）地域
有些地区备受欢迎的颜色在另一个地区甚至可能是忌讳之色，比如秘鲁喜鲜明的颜色，因此紫红和黄色颇受欢迎，而在巴西，人们认为紫色会给人们带来悲伤、黄色会使人陷入绝望。所以在化妆品包装制作中，应充分考虑地域因素对消费者的色彩偏好影响，以更好地开拓市场。
（4）文化
当代社会基于不同的生活方式和精神需求形成了各种特色鲜明的文化群体，针对某一特定人群推出联名款是化妆品包装制作的重要手段。为产品注入消费者喜爱的文化元素，能使品牌更具文化内涵与自信，从而引发消费者情感共鸣。
（5）阶层
处于不同社会阶层的群体对于色彩的需求也不尽相同。比如有一定经济收入和思想涵养的人们更加追求简单、高贵、神秘等特性，此时可采用暗色调、低纯度的色彩，增强化妆品包装的品质感。
